Şi în România a crescut preferinţa pentru berea fără alcool sau radler
- Pe segmentul său, Ciuc Radler este al doilea mare jucător de pe piaţa românească
Recent, fabrica de bere din Miercurea-Ciuc a marcat 50 de ani de existenţă. Aproximativ în acelaşi timp, în Germania avea loc celebrul Oktoberfest, ocazie cu care a circulat şi o ştire conform căreia a crescut consumul de bere fără alcool: acum, aproape 10% din întreaga producţie germană de bere este deţinută de bere fără alcool, iar procentul creşte din ce în ce mai mult.
Profitând de evenimentul de la Miercurea-Ciuc, am dorit să aflăm dacă trendul din Germania se regăseşte şi în rândul consumatorilor români de bere.
Cristina Radu, director de marketing Heineken România, ne spunea că la nivel global se observă o creştere a trendului de moderaţie din partea consumatorului, care vine din dorinţa de a trăi mai sănătos, de a mai da jos din kilograme, din dorinţa unui stil de viaţă mai sănătos. Astfel, a crescut şi ponderea berii fără alcool.
„În ceea ce priveşte piaţa din România, într-adevăr, este un segment în creştere. Dacă ne uităm la ce s-a întâmplat în ultimul an, în ultimele 12 luni, a crescut, într-adevăr, 5%. Deci, un pic peste nivelul pieţei de bere. A crescut 5% segmentul de lager (bere normală) şi 25% a segmentului de radler, care este berea 0.0 cu arome. Asta arată şi o creştere a preferinţei consumatorilor pentru aceste segmente sau subsegmente care au un gust mai accesibil, care sunt mai dulci, mai parfumate, mai fructate.
Prin urmare, există, într-adevăr, o confirmare a creşterii interesului consumatorului pentru produsele de tip 0.0, non-alcool.
În România, piaţa încă este mică. Vorbim de 7% din totalul pieţei de bere, care e o piaţă de aproximativ 15 milioane de hectolitri, deci este un segment mic. Însă, din acest 7%, peste 60% este segmentul de radler, deci cel cu arome. Prin urmare, e clar că observăm, mai ales în cazul generaţiilor tinere, o apetenţă pentru acest segment de arome.
În ceea ce priveşte portofoliul Heineken, noi suntem un jucător puternic în piaţa de bere fără alcool, de 0.0. Avem aici brand-uri atât din segmentul premium Heineken, Birra Moretti, dar şi din segmentul main stream, cum ar fi Golden Brau sau Ciuc Radler, care este, de fapt, brand-ul care a pus bazele categoriei de radler în România, acum mai bine de 10 ani”, spunea Cristina Radu.
Şi pentru că ne aflam la aniversarea fabricii din Miercurea-Ciuc, am dorit să aflăm şi cum este privită berea Ciuc la nivelul ţării. Interlocutoarea noastră spunea că „este un brand regional foarte puternic, în această zonă este unul dintre brand-urile de tradiţie şi face parte din cultura locală.
La nivel naţional este un brand de dimensiuni reduse, odată şi pentru că este poziţionat în segmentul premium, deci nu este o bere de volum, dar şi pentru că, până la urmă, aşa au pornit multe dintre brand-urile care sunt acum naţionale, de la brand-uri mici, regionale – nu toate au o tracţiune naţională, multe dintre ele au rămas relevante la nivel local. Iar Ciuc este unul dintre acele brand-uri foarte puternice la nivelul regiunii în care s-a născut.
În schimb, Ciuc Radler, care este o extensie a brandului Ciuc şi care este un brand naţional, fără doar şi poate este al doilea cel mai mare jucător (în piaţă – n.a.) din segmentul său şi se adresează consumatorilor interesaţi de moderaţie.
Deci, performanţa între brand-uri de lager şi brand-uri de Ciuc Radler este diferită, pentru că şi abordarea noastră în ceea ce priveşte creşterea acestor brand-uri este una diferită, a fost una diferită la nivel comercial”.
LIVIU C.
